11月11日，據(jù)南方+記者獲悉，今年天貓雙11品質(zhì)直播持續(xù)爆發(fā)。截至11月11日0點(diǎn)，淘寶直播成交破億直播間已超100個(gè)，創(chuàng)歷史新高，其中有32個(gè)破億直播間同比增速超100%。此外，今年雙11淘寶直播整體成交金額、購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)均實(shí)現(xiàn)大幅度同比增長(zhǎng)。

據(jù)介紹，今年雙11，消費(fèi)者和品牌方全面轉(zhuǎn)向品質(zhì)直播間。專(zhuān)業(yè)主播勢(shì)頭強(qiáng)勁，多位達(dá)人首次參加雙11即成交破億；品牌官方貨盤(pán)爆發(fā)明顯，CRD克徠帝天貓官方旗艦店、vivo手機(jī)官方旗艦店、Lululemon官方旗艦店等均同比數(shù)倍增長(zhǎng)。

此前有消息顯示，今年天貓雙11淘寶直播整體業(yè)績(jī)有較大突破，其中達(dá)人直播間成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)40%。據(jù)公開(kāi)報(bào)道，雙11預(yù)售首小時(shí)李佳琦直播間加購(gòu)額增長(zhǎng)了20%。在11月10日16時(shí)，我國(guó)首個(gè)國(guó)產(chǎn)貨運(yùn)航天飛機(jī)“昊龍”亮相交個(gè)朋友淘寶直播間，沖上了淘寶熱搜。交個(gè)朋友控股副總裁崔東升還在淘寶交個(gè)朋友直播間提前宣布了雙11勝利，他表示，今年交個(gè)朋友直播間超額提前完成雙11增長(zhǎng)目標(biāo)，截至11月10日下午4點(diǎn)，成交額已超過(guò)17億，整體成交額創(chuàng)下了新紀(jì)錄。

據(jù)南方+記者了解到，今年的直播電商呈現(xiàn)出冰火兩重天之境，一方面是流量網(wǎng)紅的集中塌房，一邊是專(zhuān)業(yè)品質(zhì)直播間的集中爆發(fā)，消費(fèi)者品牌在用腳投票。據(jù)了解，截至11月3日，淘寶直播已產(chǎn)生87個(gè)破億直播間，今年的新咖主播，像NBA甄選，首次參與雙11第一波現(xiàn)貨期快速實(shí)現(xiàn)了破億。依托平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)貨盤(pán)能力和服務(wù)保障，專(zhuān)業(yè)的直播間來(lái)到淘寶能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)和長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)?！捌放?主播+品質(zhì)”的直播模式愈發(fā)得到市場(chǎng)認(rèn)可。

南方+記者 葉丹

【作者】 葉丹

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