本報（chinatimes.net.cn）記者盧曉 北京報道

臨近年底，華為手機再掀一波降價熱潮。

12月31日，《華夏時報》記者在華為商城觀察到，華為的Pura70系列、折疊屏X5系列等旗艦機型都有不同幅度的降價。其中，疊加優(yōu)惠券后Pura70標準版的起售價格下降800元至4699元，Pro+版本的起售價格下降1300元至6699元，X5的售價則直降2500元至10499元起。

線下門店的活動看起來更加優(yōu)惠。當日《華夏時報》記者走訪華為線下門店時觀察到，疊加元旦優(yōu)惠降價活動后，Pura70的起售價與商城一樣，但Pro+版本的起售價則低至6499元?！皠偸盏焦就ㄖ龌顒?，版本越高降價幅度越大，”華為門店銷售人員告訴記者，“活動什么時候結(jié)束還不知道?！?/p>

華為這波年底銷售旺季降價，既是為新一代更高價值機型“讓路”，也讓國產(chǎn)高端機的市場競爭更加激烈。

年底旺季降價

華為手機這波降價的主力都是“老機型”。其中，Pura70系列發(fā)布于今年4月，目前已上市約8個月，X5則發(fā)布于2023年9月，目前上市時間超過一年。

為新一代產(chǎn)品“讓路”是華為手機近期降價的原因之一。Counterpoint 高級分析師Ivan Lam認為，華為年底這波降價是正常的產(chǎn)品迭代操作。他對記者表示，“我們看到近幾年自從華為正式回歸之后，它的一些產(chǎn)品的銷售周期比較長，像X5的價格體系都是非常穩(wěn)固的，近期的降價基本上都是為了X6去做迭代，X5銷售完基本上就停止了?！?/p>

此外，Ivan Lam還認為，華為今年11月下旬發(fā)布的Mate70系列旗艦機，在某些價格帶上跟Pura70系列會有重疊，而Pura70相對來說是稍老一點的產(chǎn)品，所以降價處理也是一個正常的市場活動。

新舊更迭下的降價“讓路”一直是國產(chǎn)手機廠商的常規(guī)操作。

對于Pura70系列來說，新一代手機亮相在即。有產(chǎn)業(yè)鏈消息稱，華為Pura80系列新機大概將在明年5月對外發(fā)布，作為P系列的新一代旗艦，Pura 80系列被認為將覆蓋5000元及以上的高端機市場。此外，起售價13999元的新一代折疊屏手機X6已經(jīng)在今年12月6日發(fā)售。

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在臨近新年的銷售旺季降價，也是華為手機提高出貨量搶占市場份額的重要手段。

回看即將過去的2024年，華為手機在今年夏季也已經(jīng)開啟過一波降價。據(jù)記者了解，今年7月華為官方宣布剛上市3個月左右的Pura70系列推出500元到1000元的限時優(yōu)惠。而標志著華為正式回歸國內(nèi)手機市場的Mate60系列，也在上市一周年后于今年8月開啟首次降價。Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，就在包括上述月份的Q3，華為手機銷量同比增長30%，其中Pura 70系列和Mate 60系列機型成為銷量增長的主要驅(qū)動力。

高端機競爭更熱

除了自身的策略調(diào)整，華為手機降價給行業(yè)帶來的一個直接影響是，國內(nèi)高端機市場競爭更加激烈。

近年來，增長迅速且扛跌的高端機成為全球手機廠商們集體發(fā)力的重點。近日，Canalys發(fā)布的一份報告稱，2024年Q3全球智能手機市場同比增長5%，連續(xù)四個季度實現(xiàn)同比反彈，其中全球600美元以上價位段手機出貨量更是同比增長15%。

在這個600美元之上的高端戰(zhàn)場中，蘋果今年Q3出貨量同比增長10%，以63%的份額位居第一，是第二名三星電子的3倍，華為以8%的全球市場份額位列第三，出貨量同比增長32%。

國內(nèi)智能機市場是華為的主戰(zhàn)場，華為手機超過90%的出貨量都來自于此。而IDC數(shù)據(jù)顯示，今年Q3華為以15.3%的市場份額，位居國內(nèi)智能手機市場第三，同時占據(jù)4000至8000元市場份額的第一。

但在國內(nèi)高端機戰(zhàn)場，華為也繞不開與蘋果的競爭。面對華為、小米等國內(nèi)手機廠商的不斷進攻，一直高冷的蘋果近年來逐漸放下身段，越發(fā)接地氣。一個例子是，除了往年發(fā)布新機后對老機型的例行降價外，蘋果新機的降價力度越來越大。

今年10月，蘋果公司宣布在其官方渠道對剛發(fā)售一個月的iPhone16系列手機進行大規(guī)模降價促銷，疊加“雙11”與以舊換新優(yōu)惠，最高能便宜1600元。12月31日，記者還在某電商平臺觀察到，疊加平臺優(yōu)惠和消費券，蘋果自營旗艦店中銷售的iPhone16系列機型最高降價1000元。

但Ivan Lam認為，隨著國內(nèi)智能機市場越發(fā)高端化，中端以上手機產(chǎn)品的競爭會更卷。他預計，明年整個國內(nèi)智能機市場大盤可能會有微增，而蘋果等國際品牌相對來說明年的壓力可能會更大。

Ivan Lam對《華夏時報》記者表示，國內(nèi)智能機市場在兩千到五千價格段的競爭非常激烈，基本上大部分廠商的重點產(chǎn)品都放在這個區(qū)間，覆蓋了中端到高端市場，“我們看到中國手機廠商們在高端機領(lǐng)域的投入都在持續(xù)加碼，隨著整體向AI應用、產(chǎn)品外觀設計以及對特有本地化內(nèi)容定制等領(lǐng)域的發(fā)力，明年競爭形式還是持續(xù)會加劇，中國手機廠商會持續(xù)在高端市場吃進份額，蘋果在這一市場的份額則相應會持續(xù)被侵蝕。”

需要提及的是，近日還有消息稱，明年以舊換新政策有望繼續(xù)推進，而手機及AIoT終端等消費電子品類有望被納入其中。如果這一消息被證實，這就意味著國內(nèi)智能機市場的競爭將更加激烈。